Instalação de telões publicitários foi autorizada em três edifícios do Centro de Belo Horizonte, mas implantação ainda depende da aprovação de outros órgãos de patrimônio e regulação urbana
Praça Sete poderá receber painéis de LED em fachadas de edifícios históricos, caso todas as autorizações necessárias sejam concedidas
O projeto conhecido como “Times Square de BH” deu mais um passo para sair do papel. O Conselho Deliberativo do Patrimônio Cultural de Belo Horizonte (CDPCM-BH) aprovou um parecer favorável à instalação de painéis de LED em três edifícios localizados na Praça Sete, no Centro da capital. A proposta prevê a exibição de publicidade em grandes telões instalados nas fachadas do Edifício Helena Passig, do antigo Banco Mineiro de Produção (atual P7 Criativo) e do Brasil Palace Hotel.
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A aprovação representa um avanço para o projeto, mas não autoriza o início imediato das instalações. A iniciativa ainda depende de pareceres favoráveis do Instituto Estadual do Patrimônio Histórico e Artístico de Minas Gerais (Iepha-MG) e da Subsecretaria de Regulação Urbana de Belo Horizonte.
A votação no conselho terminou com oito votos favoráveis e três contrários, entre os 16 conselheiros aptos a participar da deliberação. Como o parecer trata exclusivamente dos três imóveis apresentados, eventuais pedidos para instalação de painéis em outras fachadas da Praça Sete deverão passar por novas análises e votações.
Transformada em lei em março de 2025, a proposta da chamada “Times Square de BH” enfrentou críticas desde sua tramitação na Câmara Municipal. Entidades ligadas à arquitetura, ao urbanismo e à preservação do patrimônio demonstraram preocupação com o impacto visual dos painéis em uma das áreas históricas mais importantes da cidade, marcada pela presença de edifícios tombados e conjuntos paisagísticos protegidos.
Por outro lado, representantes do comércio e de entidades empresariais defendem que a iniciativa pode impulsionar a revitalização do Centro de Belo Horizonte, atraindo mais visitantes, fortalecendo o comércio local e aumentando a visibilidade da região.
A legislação que regulamenta o projeto criou as chamadas Áreas de Promoção da Cidade, espaços com regras específicas para a instalação de publicidade. Atualmente, a Praça Sete é o único local da capital enquadrado nessa categoria.
Entre as exigências previstas na lei estão limites para altura, espessura e ocupação dos painéis nas fachadas, além da obrigatoriedade de não interferir na sinalização de trânsito, na acessibilidade de pedestres e de obter autorização dos órgãos de patrimônio quando os imóveis forem protegidos. Também está prevista a cessão de uma hora diária de conteúdo gratuito para a Prefeitura de Belo Horizonte.
