La Censura é o novo nome da doceria que vende waffles em formato de pênis e vulvas na Avenida Cristóvão Colombo, próximo à Praça da Savassi. Inaugurado em janeiro do ano passado como La Putaria, o estabelecimento ficou meses sem nome na fachada antes de adotar a nova marca, que também funciona como protesto e posicionamento. Fundada por uma mineira em Portugal, a rede foi alvo de decisão do Ministério da Justiça e Segurança Pública que determinou a remoção dos letreiros de unidades da franquia em BH e no Rio de Janeiro. Um relatório do ministério, publicado em junho de 2022, ainda instruía que as mercadorias, batizadas de piroffles e xoxoffles, não fossem expostas para menores – uma regra que a loja sempre cumpriu, desde sua fundação. 

Após meses em funcionamento sem qualquer indicação da marca nas fachadas cor-de-rosa, as lojas começaram a instalar placas com o nome La Censura, primeiro na unidade carioca, em novembro, e em março na filial da Rua Augusta, em São Paulo. Agora é a vez de BH, primeira capital a receber uma loja da marca no Brasil, aderir à nova apresentação da doceria. No ano passado, à época da decisão que proibiu os letreiros originais, a defesa dos proprietários da marca classificou a argumentação do Ministério da Justiça como “ridícula e censória”. Nas outras unidades da rede, em Roma e Lisboa, o nome segue como La Putaria.