Valorização dos recursos locais, respeito
ao meio ambiente, aos produtores e consumidores. O apreço pelo olho no olho, por
peças originais, feitas à mão, com preço justo e muita qualidade. É isso que prega o slow
fashion, um dos braços do movimento Fashion Revolution, que questiona e reflete sobre o impacto e o custo da moda na sociedade e no planeta.

Você já deve ter notado que as grandes
marcas lançam, todos os anos, várias coleções para fomentar o consumo e
influenciar pessoas a comprarem cada vez mais. Mas você já parou para pensar quem fez suas roupas? Como são as condições de trabalho dessa pessoa? E quanto
custou para o ambiente os efeitos da produção? Levando em conta todos esses questionamentos, várias empresas
estão repensando as formas de trabalhar e criar,
valorizando produtos e matérias primas locais, numa ação colaborativa e equilibrada.

Crédito: Victor Vila Nova

Patrícia
Barbosa, 39, é advogada, designer de moda, proprietária e criadora da By My
Hands. Partido do conceito de slow fashion, ela criou a marca em 2015,
enquanto estava no Oriente Médio. “Quando me mudei para lá, resolvi colocar à
tona um sonho muito forte, já que venho de uma família de costureiras da alta
costura de BH. Trabalhei no mercado imobiliário e, ao me mudar para a Indonésia,
resolvi me arriscar no mundo da moda.” No país, Patrícia se deparou com
fábricas de roupas com cenários terríveis, de exploração infantil e de idosos.
Por isso, resolveu criar uma marca com uma lógica mais justa e que se comunicasse diretamente com os
consumidores. Na mesma época, ela foi apresentada ao Fashion Revolution
e hoje, é representante local do movimento em três cidades mineiras.

A designer conta que aprendeu muito sobre o slow fashion com o slow living (modo
de vida baseado em abordagens mais lentas do
cotidiano), que é bastante difundido na Holanda. E a marca segue
muito essa ideologia,  usando o upcicling (reutilização criativa de peças de roupa) e focando na sustentabilidade. Hoje, 90% das vendas são
feitas pelas redes sociais e a empresária conta com uma equipe de sete pessoas,
entre elas fotógrafos, modelos e influencers. 

“A moda está muito acelerada. O fast fashion tem tomado conta do mercado
com 52 coleções anuais. A indústria da moda pode salvar ou destruir o planeta.
Então acredito que somos empreendedoras sociais, valorizando a transparência do
início ao fim”, conta Patrícia.

Carol
Pires e Marina Rocha são biólogas que não se conheceram pelo amor à natureza.
Pelo contrário, foi a moda, a costura, que uniu as duas amigas. A busca por
produzir peças originais, com a força dos produtos locais e respeitando o tempo
e velocidade de cada um, fez com que a marca Maria Piranha nascesse. 

“Uma vez
minha amiga imprimiu uma piranha numa impressora 3D. A Marina adorou e logo
falou que seria muito legal uma piranha numa marca. E já surgiu a ideia de
ter uma marca com ‘piranha’ no nome. Uma amiga nossa, odiava ser chamada assim
e como o nome dela é Maria, unimos e colocamos Maria Piranha”, conta Carol
Pires. 

Crédito : Carlos Henrique T. Barbosa

Com uma
mistura de sarcasmo e protesto, a marca traz à tona adjetivos vistos por
muitos como de mau gosto. “A gente busca ressignificar tudo, então se ser vadia
é usar a roupa que você quiser, ótimo, quero ser vadia”, afirma Carol. As amigas produzem bolsas, carteiras e pochetes com plástico e material
sintético.

Não somente com peças de vestuário que o
modo de consumo e produção slow está ganhando espaço. Nos cosméticos, a
procura por produtos com ativos naturais, que agridam menos a pele e o
ambiente, tem caído no gosto do mercado.  

A Curi, marca da terapeuta holística
Jacqueline Kaphiurcia, traz o conceito de cosméticos que atendam a individualidade
de cada um, em respeito e equilíbrio com o meio ambiente. Jacqueline conta
que, ela começou conhecendo e estudando muito as plantas e pensando em como aplicar
a quantidade de exemplares que tinha. No início, ela começou a fazer e vender os cosméticos apenas para conhecidos, em 2015. Hoje, ela trabalha com uma amiga, num ambiente familiar e colaborativo.

Crédito: Divulgação/ Curi Essência

As vendas são feitas pelo site, em
feiras e em lojas pontuais, como a Mooca, mas Jaqueline ressalta que a maior
parte das negociações acontecem na relação direta com o cliente, já que muitos vão até ela para pedir conselhos e conhecer produtos alternativos para o corpo.

 “Não
tem como algo ser bom para o nosso corpo e ruim para o meio ambiente. E vice-versa.
A gente já não tem mais tempo para negar nossa responsabilidade. Já pensou o
que vai virar a água do seu banho? A gente acredita que as mudanças precisam acontecer
aos poucos. Não adianta reclamar no macro, se a gente não mudar no micro. É o
micro que traz a estruturação para o macro”, reflete Jacqueline.

* sob supervisão da jornalista Bárbara Batista