Marca de alta-costura traz itens exclusivos, lives interativas e segurança para o consumidor comprar maquiagens e perfumes sem sair do feed
A Yves Saint Laurent Beauty, com seus produtos icônicos, aposta no TikTok Shop para fortalecer sua conexão com o consumidor brasileiro
A Yves Saint Laurent Beauty estreou no TikTok Shop no Brasil como a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma. O movimento faz parte da estratégia global da empresa, que já mantém lojas oficiais no formato em mercados da Ásia, como Indonésia, Vietnã e Malásia.
A iniciativa expande a presença digital da empresa e conecta o setor de luxo ao modelo de discovery commerce. O investimento acompanha mudanças de comportamento do público, que utiliza conteúdos digitais para conhecer produtos em um ambiente integrado de compras, entretenimento e inspiração.
A plataforma facilita a decisão de consumo com demonstrações em vídeos e interações ao vivo. Essa dinâmica permite aos consumidores adquirir itens diretamente pelo feed, acompanhando o público que utiliza a rede para buscar tendências, inspirações e indicações de beleza.
Dados de pesquisa in-app do TikTok demonstram a adesão dos usuários ao modelo de compras na rede:
57,8% dos usuários concluem compras diretamente no TikTok Shop após descobrirem um produto na plataforma.
81% dos brasileiros já compraram itens indicados por criadores de conteúdo.
Priscila Chagas, Diretora de YSL Beauty no Brasil, destacou o objetivo da marca: “YSL Beauty chega ao TikTok Shop para estar exatamente onde o nosso consumidor já está, descobre e decide o que comprar. Acreditamos no shoppertainment sem abrir mão do que nos define como uma marca com espírito jovem, ousado e luxuoso. Nesse contexto, o discovery commerce assume um papel central na nossa estratégia de conexão com o consumidor brasileiro, fortalecendo o equity da marca localmente”.
A presença da marca no país foi estruturada em três frentes:
loja oficial: o perfil @yslbeauty_brasil atua como garantia de procedência e segurança, apoiado por política de proteção contra falsificações e uso indevido de seus ativos.
transmissões ao vivo: lives desenvolvidas como conteúdo de autoridade, com presença de especialistas e criadores convidados para detalhar dicas e performance dos produtos.
experiência física: entregas com embalagens premium desenvolvidas especificamente para o unboxing, reforçando o cuidado em cada ponto de contato.
