Drogaria Araujo celebra 120 anos com campanha que usa Inteligência Artificial e resgata memórias para reforçar conexão com gerações de clientes
Campanha da Drogaria Araujo celebra 120 anos ao unir memória, afeto e tecnologia, com uso de Inteligência Artificial para recriar diferentes épocas e reforçar a conexão com gerações de mineiros
A Drogaria Araujo decidiu transformar memória em estratégia para celebrar seus 120 anos. Em vez de apenas revisitar o passado, a empresa lançou uma campanha institucional que combina tecnologia de ponta e narrativa afetiva para reforçar sua presença na vida dos mineiros.
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Criada pela Komuh e produzida pela Ilha Crossmídia, a ação parte de um conceito simples e direto: o tempo não é só prova de experiência, mas construção de vínculo. Assim, nasce o slogan “O tempo cuida de tudo. E, há 120 anos, tem Araujo pra tudo”.
O filme principal aposta em uma tecnologia ainda pouco explorada no estado: o Virtual Production. A técnica utiliza painéis de LED de alta definição combinados com imagens geradas por Inteligência Artificial para reconstruir cenários históricos com alto nível de realismo.
Com isso, a campanha recria diferentes épocas da trajetória da marca, desde os primeiros anos da capital mineira até os dias atuais, enquanto acompanha personagens em várias fases da vida. A proposta, portanto, não é apenas mostrar evolução, mas evidenciar continuidade.
Além disso, a trilha sonora escolhida reforça o vínculo local. A música “Sobre o Tempo”, da banda Pato Fu, amplia o tom nostálgico e aproxima ainda mais o público da narrativa.
Estratégia aposta na conexão geracional
Ao longo da campanha, a Araujo reforça um posicionamento claro: mais do que uma farmácia, a marca quer ser percebida como parte da rotina dos clientes. Para isso, o filme percorre momentos cotidianos e marcantes, da infância à velhice, criando identificação imediata.
Segundo a empresa, essa escolha não é por acaso. Em um mercado competitivo, manter relevância por mais de um século exige adaptação constante. Por outro lado, preservar vínculos emocionais se torna um diferencial difícil de replicar.
Fundada em 1906, quando Belo Horizonte ainda se consolidava como capital planejada, a Araujo construiu sua trajetória baseada em proximidade e confiança. Hoje, está presente em mais de 65 cidades, com mais de 360 lojas e milhões de atendimentos anuais.
Nesse cenário, a campanha de 120 anos cumpre um papel estratégico: reafirmar a tradição sem abrir mão da inovação. Ao incorporar Inteligência Artificial e novas linguagens audiovisuais, a empresa sinaliza que pretende continuar relevante nas próximas décadas.
Ao mesmo tempo, mantém o discurso centrado no cuidado, elemento que atravessa toda a comunicação da marca. Em outras palavras, a tecnologia aparece como meio, não como fim.
O filme institucional já está disponível online e integra uma estratégia 360°, que inclui diferentes plataformas e formatos de conteúdo.
