Neste sábado (20/1), a La Putaria, famosa por vender waffles e crepes com formatos de órgãos genitais, anunciou o fechamento temporário de suas unidades em Belo Horizonte e no Rio de Janeiro. A decisão, divulgada através do Instagram, é parte de um processo de ‘rebranding’ devido a questões enfrentadas com autoridades locais e disseminação de fake news.

A La Putaria, que ganhou notoriedade por seu cardápio inusitado e temático, enfrentou desafios significativos nos últimos tempos, especialmente em relação a restrições impostas pelo Ministério da Justiça. A marca informou que as ações de deputados, vereadores e sindicatos de Ipanema, no Rio de Janeiro, impactaram negativamente as operações de suas lojas.

Em junho de 2022, o Ministério da Justiça impôs restrições ao uso do nome da marca e à exposição de seus produtos, exigindo que estabelecimentos com produtos alimentícios em formatos de genitália reloquem seus letreiros para que fiquem fora do alcance visual do público geral. Adicionalmente, a venda desses produtos a menores de 18 anos foi proibida. Como forma de protesto, a loja de Belo Horizonte alterou sua fachada para ‘La Censura’.

Juliana Lopes, esteticista mineira, e seu namorado austríaco Robert Kramer, fundadores da marca, expressaram que a decisão de fechar temporariamente não está relacionada ao governo atual, mas sim às circunstâncias locais e à disseminação de informações falsas que afetaram a operação das lojas.

Apesar do fechamento temporário, a La Putaria anunciou planos de expansão para novas cidades e países, além de continuar atendendo eventos específicos, como chás de lingerie e festas. Os próximos passos da La Putaria são aguardados com expectativa tanto pelos clientes quanto pelo mercado, já que a marca se tornou um nome conhecido no segmento de gastronomia temática. Com lojas em São Paulo, Roma e Lisboa, a La Putaria enfrenta agora o desafio de renovar sua marca sem perder sua essência única e inovadora.

Confira o posicionamento completo da marca: