Nova campanha do soubh.uai.com.br celebra o movimento cultural da cidade, que faz de Belo Horizonte um dos destinos mais criativos e vibrantes do país
Palco de manifestações culturais e políticas, a Praça da Estação é conhecida por sua história e beleza; a “praia da estação”, retratada na imagem, é símbolo de resistência e ocupação
Belo Horizonte é arte, história e boemia. É movimento, diversidade e pertencimento. Esse é o retrato revelado pela nova campanha publicitária do Sou BH, intitulada “Manifesto Sou BH”. O filme de um minuto reforça a conexão entre o portal de notícias e a capital mineira de uma maneira apaixonada.
Com cerca de 15 anos de história, o site é referência em conteúdo jornalístico, cobertura de eventos e divulgação do que acontece na cena cultural da cidade. Em 2019, passou a integrar o portfólio digital dos Diários Associados, um dos maiores grupos de comunicação do país, ampliando seu alcance e sua credibilidade junto ao público.
“O Sou BH é mais que um site de notícias. Desde a época dos adesivos nos carros e ainda hoje, com a sua expressiva presença no cenário digital, o movimento se mantém vivo no coração de quem mora em BH e é uma marca muito especial, tanto para os Diários Associados quanto para o mercado anunciante”, reforça Mayara Souza, gerente de marketing e produto dos Diários Associados.
A nova campanha chega para reforçar esse vínculo, celebrando a trajetória construída lado a lado com os belo-horizontinos. Muito além de uma marca, o portal se posiciona como um legítimo cidadão, que sente orgulho de dizer: “Eu Sou BH”.
Com formato de manifesto e ritmo inspirado nas batalhas de MCs, que agitam a cena do hip hop local, o vídeo percorre, por meio de fotos, os principais símbolos e espaços da cidade. As imagens em preto e branco traduzem a essência da campanha: uma cidade vista por diferentes olhares e estilos de vida. Cada belorizontino tem sua própria forma de viver e enxergar BH. O preto e branco deixa espaço para que cada um preencha a cidade com as suas cores. O vídeo é um convite à redescoberta de BH, por meio do olhar de quem vive, sente e narra suas histórias todos os dias.
A campanha foi 100% desenvolvida pelo time de marketing e criação dos Diários Associados, com direção criativa e roteiro de Lucas Uroz, e texto de Mayara Souza e Caroline Sena.
“Quando iniciamos as primeiras reuniões de briefing e decidimos que a campanha seria institucional – sem amarras a produtos ou eventos sazonais -, percebemos que o próprio nome “Sou BH”, por ser também um trocadilho identitário, já dizia muito. Carregava uma força simbólica ao unir o nome da cidade a um verbo de identificação pessoal. Partimos dessa essência para criar uma campanha que celebrasse o pertencimento e o orgulho de “Ser BH”.” comentou Lucas Uroz, Diretor de Criação.
O texto foi construído com trocadilhos que reverenciam lugares, pessoas e ícones que fazem de Belo Horizonte uma cidade única e plural. Confira, a seguir, como esses jogos de palavras reforçam a identidade e o afeto do Sou BH pela capital mineira.
É assim que a campanha se inicia. BH é berço de movimentos musicais que marcaram o país. O Clube da Esquina, liderado por Milton Nascimento e Lô Borges nos anos 1970, colocou Belo Horizonte no mapa da música brasileira com sua mistura singular de MPB, rock e jazz. A campanha celebra esse legado, destacando a esquina simbólica da Rua Divinópolis com a Rua Paraisópolis, no bairro Santa Tereza, onde tudo começou.
Mas a cidade também pulsa com outras batidas. Do peso do metal, da reconhecida banda Sepultura, ao pop experimental do Pato Fu, BH continua sendo um celeiro de talentos que influenciam gerações. A diversidade sonora é um dos pilares do “Manifesto Sou BH”, reforçando a identidade musical forte e multifacetada da capital.
A dança também tem seu lugar de honra. “A arte mexe com meu corpo, mexe comigo”, diz o texto da campanha. Grupos de dança contemporânea da cidade têm conquistado espaço nacional e internacional, assim como os teatros locais, que formam uma das maiores redes de espaços cênicos do Brasil.
Outro destaque do manifesto é o carnaval de rua, que nos últimos anos colocou Belo Horizonte entre os maiores carnavais do país. Com mais de 500 blocos desfilando pelas ruas, a festa tornou-se símbolo de ocupação cultural, liberdade e alegria democrática. Além de ser um dos maiores movimentos culturais do estado, o carnaval também movimenta significativamente a economia local, impulsionando setores como turismo, comércio, gastronomia, transporte e serviços.
A efervescência criativa de BH também se revela na produção de artistas independentes que ocupam a cidade com suas obras. Murais, intervenções urbanas, exposições em edifícios históricos e ocupações culturais dão nova vida aos espaços do centro. Eventos como a Festa da Luz e o Natal da Mineiridade transformam fachadas e praças em telas vivas de projeção, reunindo arte, tecnologia e milhares de pessoas num espetáculo coletivo que celebra a cidade e sua alma criativa.
Os bares de Belo Horizonte são, por si só, uma atração turística. A capital dos botecos revela sua alma nas mesas de esquina, na cerveja gelada e nos petiscos. O manifesto visita lugares clássicos como o Mercado Central e o Mercado Novo, símbolos da cena cultural e gastronômica da cidade. A gastronomia, exaltada na campanha como “paixão”, também faz referência ao reconhecido chef belo-horizontino Leonardo Paixão.
Hilda Furacão, personagem que marcou a literatura e a história boemia de BH, é lembrada como símbolo da ousadia e da alma inquieta da cidade. Já o Edifício Maletta representa a efervescência intelectual e artística de BH: um prédio que abriga livrarias, bares, ateliês e cafés, e que se tornou ponto de encontro de gerações.
A campanha também homenageia a paixão do belo-horizontino pelo futebol, seja nas grandes torcidas de Atlético, Cruzeiro e América, ou nos tradicionais campos de várzea dos bairros.
O trocadilho presta homenagem ao Bolão, bar tradicional da cidade conhecido como o ponto de encontro “do fim da noite”. O estabelecimento atrai pelo tamanho generoso de suas refeições e é reduto de encontro dos artistas da região.
As ruas do centro de Belo Horizonte, como Bahia, Espírito Santo, Rio de Janeiro, São Paulo, Carijós, Guaicurus, Tupinambás e Tupis, também são lembradas na campanha. Elas revelam um projeto urbano que valoriza a identidade nacional. Batizadas com nomes de estados brasileiros e de povos indígenas, essas vias refletem a proposta modernizadora da capital mineira no início do século XX.
O manifesto fecha com uma afirmação forte e orgulhosa: “Eu sou cultura, turismo, gastronomia e informação. Eu sou BH.” Uma frase que reafirma o propósito do Sou BH.
Criado em 2010 pelo Grupo JCHEBLY, o Sou BH surgiu com a missão de ser um portal informativo, leve e criativo, voltado à valorização de Belo Horizonte por meio da divulgação de boas notícias, eventos culturais, shows, peças de teatro, exposições e as melhores opções de gastronomia da cidade. Desde então, consolidou-se como uma das principais referências em agenda cultural, reconhecido por sua diversidade de conteúdo e constante atualização.
O portal conquistou o reconhecimento institucional, tornando-se o site oficial do BH Convention & Visitors Bureau e parceiro estratégico da Belotur. Ao longo dos anos, o Sou BH acompanha de perto a transformação do cenário cultural e do estilo de vida dos belo-horizontinos. Nas redes sociais, o portal soma mais de 1 milhão de seguidores, com uma audiência fiel e engajada desde os primeiros anos da marca.
Além do conteúdo cultural, o portal também se dedica à divulgação de informações de interesse público, com foco em boas notícias e pautas positivas, contribuindo para o fortalecimento do sentimento de pertencimento e orgulho dos cidadãos em relação à capital mineira.
Para quem vive Belo Horizonte em sua plenitude, o Sou BH é mais do que um portal de notícias: é um agente ativo da vida cultural da cidade. Acesse diariamente em soubh.uai.com.br e continue acompanhando tudo o que movimenta a capital.
