A Drogaria Araujo amplia o portfólio de beleza e passa a vender marcas coreanas de skincare e haircare em 50 lojas de Minas Gerais e nos canais digitais
Produtos de beleza coreanos passam a integrar o portfólio da Drogaria Araujo e já estão disponíveis em 50 lojas de Minas Gerais
A rotina de cuidados com a pele e os cabelos inspirada na Coreia do Sul conquistou espaço entre os brasileiros nos últimos anos. Popularizada por influenciadores, vídeos nas redes sociais e compras internacionais, a tendência agora ganha força no varejo físico mineiro. A Drogaria Araujo ampliou seu portfólio de beleza e passou a oferecer marcas de skincare e haircare coreanas em 50 lojas espalhadas por Minas Gerais, além dos canais digitais da rede.
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A novidade inclui produtos de marcas conhecidas entre os fãs da chamada K-Beauty, como MISE, Medicube, Tsubaki, Fino, Kerasys e Centella. A Bioré, que já fazia parte do catálogo da empresa, permanece entre as opções disponíveis.
Segundo a gerente comercial Beauty da Drogaria Araujo, Cíntia Dias Marques Penna, o mercado brasileiro já demonstrava interesse pelas marcas asiáticas, mas ainda enfrentava dificuldades para encontrá-las no varejo tradicional.
“O consumidor brasileiro já conhece as marcas. O que faltava era acesso com curadoria e orientação especializada. É isso que estamos oferecendo aos nossos clientes”, afirma.
O interesse pelos cosméticos sul-coreanos acompanha uma tendência global. Dados da NIQ, empresa especializada em inteligência de consumo, mostram que as vendas mundiais desses produtos cresceram 53% em valor nos últimos 12 meses e acumularam alta de 131% nos últimos dois anos.
Na América Latina, o Brasil lidera esse movimento. O levantamento aponta crescimento de 135% nas vendas de produtos de beleza coreana no país, reforçando a expansão do segmento.
Além disso, em 2025, a Coreia do Sul ultrapassou os Estados Unidos e assumiu a posição de segundo maior exportador de cosméticos do mundo, atrás apenas da França. Paralelamente, o aumento nas buscas por termos como “shampoo coreano” e “máscara coreana” no Google Trends evidencia o interesse crescente dos consumidores brasileiros por esse tipo de cuidado.
Na Drogaria Araujo, a ampliação do portfólio já apresenta reflexos nas vendas. De acordo com a empresa, a demanda pelos produtos cresce mensalmente, e a expectativa é de que julho registre o melhor desempenho do ano para a categoria.
Entre os destaques, a linha Centella lidera as vendas nos cuidados faciais. Outro resultado expressivo ocorreu durante o Dia Livre de Impostos (DLI), realizado em maio, quando os cosméticos asiáticos movimentaram R$ 1 milhão em faturamento.
Para o CEO da Abrafarma, Sergio Mena, a chegada dessas marcas representa mais do que uma tendência de consumo.
“A chegada das marcas coreanas representa uma nova cultura de cuidado com a pele, baseada em ciência, inovação, prevenção e na construção de rotinas que valorizam a saúde da pele a longo prazo.”
Segundo ele, a iniciativa fortalece o papel das farmácias como espaços de acesso às principais inovações do setor de saúde e beleza.
Ao contrário de tratamentos voltados apenas para corrigir danos já existentes, a cosmética coreana prioriza a prevenção e a manutenção da saúde da pele. Nos produtos capilares, a proposta segue a mesma lógica, com foco no equilíbrio do couro cabeludo, hidratação e reparação da fibra capilar.
Entre os ingredientes mais utilizados estão ceramidas, centella asiática, peptídeos e ativos fermentados, além de tecnologias que melhoram a estabilidade das fórmulas e potencializam a absorção pela pele.
Segundo Cíntia Dias Marques Penna, a inovação é um dos principais diferenciais das marcas sul-coreanas.
“Estamos falando de um mercado extremamente exigente, que desenvolve produtos com forte base científica e foco em resultados. As marcas coreanas se consolidaram justamente pela capacidade de unir tecnologia e eficácia.”
Os cosméticos coreanos já estão disponíveis no site, aplicativo, Drogatel e WhatsApp da Drogaria Araujo, além de 50 lojas distribuídas por Belo Horizonte, Contagem, Curvelo, Divinópolis, Formiga, Juiz de Fora, Nova Lima, Nova Serrana, Pedro Leopoldo, São João del-Rei, Sete Lagoas e Varginha.
A expectativa da rede é ampliar o acesso dos consumidores mineiros às principais tendências internacionais de beleza, aliando atendimento especializado e produtos que antes eram encontrados, principalmente, por meio de importação.
