Dois importantes aparelhos culturais de Belo Horizonte assumiram uma nova identidade nesta quinta-feira (20 de junho), com o anúncio de aquisição dos naming rights (direitos sobre o nome) pela empresa de turismo BeFly. A casa de shows antes conhecida como Arena Hall passa a se chamar BeFly Hall, enquanto o espaço de eventos no coração da cidade ganha o nome de BeFly Minascentro. 

A solenidade que oficializou o novo nome dos dois espaços foi realizada no BeFly Hall, durante um coquetel para convidados. As fachadas dos dois prédios já receberam alterações para incluir a nova marca, assim como os perfis nas redes sociais e os sites oficiais de cada um.

A mudança das marcas sinaliza uma nova orientação de posicionamento para ambos os espaços, que devem passar a focar mais no conceito de experiência ligado ao entretenimento – no caso do BeFly Hall – somado ainda ao ambiente de negócios, como ocorre no BeFly Minascentro. A organização que assume os naming rights das duas casas trabalha principalmente com prestação de serviços em viagens corporativas e de lazer.